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A construção da Marca Morretes avançou para uma nova etapa nesta quarta-feira, 30 de setembro, com uma oficina participativa realizada na Estação das Artes. O encontro reuniu moradores, empreendedores, representantes da cultura, profissionais do turismo e integrantes de instituições locais para discutir os elementos que poderão orientar a identidade do município como destino turístico.
Promovida pela Prefeitura de Morretes, por meio da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (SECTUR), em parceria com o Conselho Municipal de Turismo (COMTUR), a atividade integra o Programa de Promoção Turística do Destino Morretes.
A oficina deu continuidade a um trabalho iniciado com estudos sobre o posicionamento digital e a oferta turística do município. Na etapa seguinte, a pesquisa on-line “Fala, Morretes!” reuniu a participação de 864 pessoas, que contribuíram com percepções sobre a identidade local, os diferenciais do território, seus desafios e perspectivas de futuro.
Durante o encontro, os participantes conheceram os principais resultados da pesquisa e, divididos em grupos, trabalharam cinco eixos: identidade, posicionamento, proposta de valor, narrativas e símbolos.
As contribuições foram reunidas em um mural coletivo e submetidas a votações para identificar pontos de convergência e prioridades. Entre os temas mais presentes estiveram a relação entre natureza e cultura, o acolhimento, a tranquilidade, a gastronomia e o patrimônio, além do fortalecimento de Morretes como um destino que incentive permanência, conexão e retorno.
Uma marca construída com o território
A proposta é desenvolver uma marca de destino ligada às características e à identidade de Morretes, com participação direta da comunidade.
O processo combina dados, análise técnica e participação social para construir uma marca capaz de representar o município de forma autêntica e fortalecer sua comunicação como destino turístico.
Mais do que uma identidade visual, a Marca Morretes deverá servir como base para narrativas, experiências, produtos e ações de promoção, aproximando aquilo que o município é da forma como deseja ser reconhecido por moradores e visitantes.
Próximas etapas
A oficina não teve como objetivo escolher uma logo ou aprovar uma marca pronta. O encontro serviu para aprofundar os resultados da pesquisa e identificar características, prioridades e percepções que deverão orientar o desenvolvimento da marca.
Agora, as contribuições reunidas na pesquisa “Fala, Morretes!” e na oficina serão organizadas e analisadas. O material servirá de base para a definição da identidade, do posicionamento, da proposta de valor e das narrativas da Marca Morretes.
A expressão visual será desenvolvida em uma etapa posterior, a partir dessas definições.
Com 864 participantes na pesquisa, além das contribuições registradas durante a oficina, o processo reúne diferentes percepções da comunidade para orientar os próximos passos da construção da Marca Morretes.
